De viktigste faktorene som bestemmer forbrukernes vurderinger og atferd. Forbrukerforskning har som hovedmål å forstå deres behov for å sikre deres fulle tilfredshet.

Plassert på dette markedet. Konkurranseevnen bestemmer evnen til et objekt

Å tåle konkurranse sammenlignet med lignende objekter i dette markedet. På

Et objekt kan være konkurransedyktig i ett marked, men ikke i et annet. Konkurranseevne

Eiendom kan vurderes i forhold til slike objekter som forskrifter,

Vitenskapelige og metodiske dokumenter, designdokumentasjon, teknologi,

Produksjon, produserte produkter (tjenester levert), eiendom, ansatte,

Informasjon, selskap, region, industri, ethvert område av makromiljøet, landet som helhet.

Konkurranseevnen til et informasjonssystem er evnen til informasjon

Dette systemet konkurrerer med andre lignende systemer i lagringsmetoder,

Bearbeide, transformere, overføre, oppdatere informasjon, være systematisk,

Kompleksitet, pålitelighet, tilpasningsevne, tilgjengelighet.

"LEDELSEBESLUTNINGER"

Konkurranseevne av produksjon - evnen til produksjon som kompleks

Et åpent organisatorisk og økonomisk system for å produsere konkurransedyktige produkter

produkt, for å ha kommersiell suksess i et konkurransedyktig miljø, nødvendig for langsiktig

Dens utvikling og funksjon. Produksjonskrav: bruk av progressive

Avansert teknologi, moderne styringsmetoder; rettidig oppdatering

midler; sikre produksjonsfleksibilitet, proporsjonalitet, parallellitet, ikke-

Diskontinuitet, direktehet, rytme i prosesser.

Konkurranseevnen til en teknologi er evnen til en gitt teknologi til å konkurrere

Sammenlign med andre lignende teknologier, har ingen analoger, har muligheter

Stu bruker denne teknologien til å produsere høykvalitets og økonomiske produkter i henhold til

Overholdelse av design og teknologisk dokumentasjon, uten å redusere kvaliteten på "inngangen"

Systemer. Teknologikrav: mobilitet, optimalt automatiseringsnivå

Prosesser, minimalt tap av ressurser.

Konkurranseevnen til et selskap er et selskaps evne til å produsere konkurransedyktig

Egne produkter, bedriftens fordel i forhold til andre bedrifter i bransjen

Innenlands og i utlandet. K.f. kan bare vurderes innenfor en gruppe bedrifter,

Tilhører samme industri, eller firmaer som produserer lignende varer (tjenester).

Evaluering av graden av K.f. består for det første i valg av grunnleggende objekter for sammenligning

meninger i å velge et ledende selskap, som bør ha følgende parametere:

samsvar mellom egenskapene til produserte produkter når det gjelder identitet

behov tilfredsstilt med sin hjelp;

sammenlignbarhet av markedssegmentene som det produserte produktet er ment for

duksjon;

sammenlignbarhet av livssyklusfasen som selskapet opererer i.

Konkurranse - konkurranseevne, rivalisering, intens juridisk kamp

Eller enkeltpersoner for kjøperen, for deres overlevelse under den harde loven

Konkurranse som en objektiv prosess for å "vaske ut" varer av lav kvalitet

Antimonopollovgivning, overholdelse av loven "om beskyttelse av forbrukerrettigheter".

Kontroll er en styringsfunksjon for å redegjøre for ressursforbruk og sikre

ferdigstillelse av planer, programmer, oppgaver for gjennomføring av ledelsesbeslutninger.

Et konsept er et sett med grunnleggende ideer, prinsipper, regler, avslørende

Definere essensen og relasjonene til et gitt fenomen eller system, og la en bestemme

Det dannes et system med indikatorer, faktorer og forhold som bidrar til å løse problemet

Utvikling av selskapets strategi, etablering av regler for individuell atferd.

Kriteriet for aksept av en ledelsesbeslutning er forhåndsbestemte parametere

Parametrene som en ledelsesbeslutning må tilfredsstille for å bli akseptert.

Elevens kriterium er et matematisk kriterium som kjennetegner signifikant

Antall faktorer inkludert i modellen. Brukes til å velge en modell. For finale

For modellen bør verdien være større enn to (med en sannsynlighet på 0,95).

Fishers kriterium er et matematisk kriterium som karakteriserer betydningen av

Regresjonsligninger. Brukes til å velge en modell. Verdien bestemmes statistisk

statiske tabeller avhengig av matrisestørrelser og sannsynlighet.

GUIDE FOR Å STUDERE EN DISIPLINER

"LEDELSEBESLUTNINGER"

Den kritiske banen er den lengste hendelsesforløpet under utførelse.

Forskningsinstituttet for prosjektet.

Markedsføringstilnærming til ledelse er en tilnærming som gir orientering

sjon av kontrolldelsystemet ved løsning av eventuelle problemer for forbrukeren. Prioriteringer

Valg av markedsføringskriterier: 1) forbedring av kvaliteten på objektet i henhold til behov

Forbrukere; 2) spare ressurser for forbrukerne ved å forbedre kvaliteten; 3) øko-

Nomia av ressurser i produksjon på grunn av produksjonsskalafaktoren, vitenskapelig og teknisk

Tsjekkisk fremgang, anvendelse av styringssystem.

Ledere er mennesker som tjener til livets opphold gjennom sine

Profesjonalitet i et anspent, stadig skiftende og uforsonlig miljø

Ruzheniya.

Ledelse er en tverrfaglig vitenskap basert på studiet av innflytelse

Teknisk, økonomisk, organisatorisk, miljømessig, psykologisk, sosialt

Al og andre aspekter om effektiviteten av ressursbruk og konkurranseevne

Eiendommen til avgjørelsen som tas. Ledelse er en type profesjonell aktivitet

Folk til å organisere oppnåelse av et system av mål akseptert og implementert ved hjelp av

Navnet på vitenskapelige tilnærminger, markedsføringskonsepter og menneskelige faktorer.

Balansemetoden er en metode som lar en leder, en spesialist

Stu balansere sammenligninger, koblinger. For eksempel sammenlignes følgende: inntekter og utgifter, for

Utgifter og fortjeneste.

Indeksmetode - en prognosemetode basert på å bringe verdier

Indikatorer for et objekt i nåtid til fremtiden ved hjelp av indekser, egenskaper

Eventuelle endringer i fremtiden for eventuelle forhold sammenlignet med disse forholdene.

Metoden for kjedesubstitusjoner er en metode som brukes til å beregne påvirkningen

Forholdet mellom individuelle faktorer til den tilsvarende aggregerte indikatoren eller funksjonen ved

Fortløpende substitusjon av den faktiske verdien av den analyserte faktoren med ko-

holde andre faktorer på samme (planlagte) nivå.

Parametriske metoder - metoder for å forutsi elementer av nyttig effektivitet

Fect, kostnader og annet, basert på å etablere avhengigheter mellom parametere

Anlegget og organisatorisk og teknisk nivå av produksjon, på den ene siden, og nyttig

Ny effekt eller kostnadselementer - på den andre.

Økonomiske og matematiske metoder er metoder for analyse og optimalisering som

brukes til å velge de beste, optimale alternativene som bestemmer økonomiske

økonomiske beslutninger under nåværende eller planlagte økonomiske forhold.

Ekspertmetoder er prognosemetoder som innebærer utvikling

Den samlede mening fra en gruppe eksperter på området.

Ekstrapoleringsmetoder er metoder basert på å forutsi atferd eller

Utvikling av objekter i fremtiden i henhold til tendensene (trendene) til dets oppførsel i fortiden.

Logisk modellering – identifisering av horisontale og vertikale problemer

Årsakssammenhengene mellom hovedfaktorene som karakteriserer ledelse

GUIDE FOR Å STUDERE EN DISIPLINER

"LEDELSEBESLUTNINGER"

Sky, økonomiske, sosiale eller andre prosesser, for å reprodusere prosessen

Sov i analyse, prognose og estimering av objektparametere.

Økonomisk-matematisk modellering – beskrivelse av matematiske prosesser

Bruk av metoder for eksperimentell verifisering av parametere, prosesser og inter-

Handlinger av objektelementer, sparer ressurser og forbedrer kvaliteten på ledelsen

Løsninger.

Motivasjon er en funksjon av ledelse, prosessen med å motivere seg selv og andre til å handle.

Styrke til å nå bedriftens og personlige mål.

Forskningsarbeid, utvikling – arbeid av vitenskapelig karakter,

Motivasjon er prosessen med å bestemme behov og motiver til ansatte og skape forutsetninger for å tilfredsstille disse behovene. Det generelt aksepterte hierarkiet av menneskelige behov ifølge A. Maslow gjenspeiler deres kvantitative nedgang fra enkel fysiologisk til kompleks åndelig.

A) 15 påstander vurderes i par og sammenlignes med hverandre. La oss bestemme graden av tilfredsstillelse av hvert behov, og sammenligne hvert enkelt behov med de påfølgende. Det vil si at vi først sammenligner det første behovet med det andre og skriver ned det mest foretrukne alternativet for oss selv i kolonne 1 (linje 1), deretter sammenligner vi 1 behov med det tredje og skriver ned det mest foretrukne alternativet i kolonne 1 (linje 2). , sammenlign deretter 1 behov fra det 4. og skriv det mest foretrukne alternativet i kolonne 1 (linje 3), osv. til 1. kolonne er fylt. Kolonne 1 vil inneholde tallene: enten 1 eller nummeret på det foretrukne behovet som sammenlignes. Etter dette går vi videre til å sammenligne behov 2 med alle andre påfølgende behov (3., 4. osv.) og fyller ut kolonne 2. Etter dette sammenligner vi det 3. behov med alle påfølgende (4., 5. og etc.), fyller ut ut kolonne 3.

Vi vil på samme måte jobbe med alle behovene til tabellen og fylle ut alle 15 kolonnene. For en mer effektiv sammenligning, før sammenligningen setter vi uttrykket: "Jeg vil ha mer ... (trenger 1, etc.) enn ... (sammenlignet behov)."

Trenger:

1. Oppnå anerkjennelse og respekt.
2. Ha varme forhold til mennesker.
3. Sikre fremtiden din.
4. Tjen til livets opphold.
5. Ha gode folk å snakke med
6. Styrk posisjonen din.
7. Utvikle dine styrker og evner.
8. Gi deg selv materiell komfort.
9. Øk ferdighets- og kompetansenivået.
10. Unngå trøbbel.
11. Streb etter det nye og ukjente.
12. Sikre deg selv en innflytelsesposisjon.
13. Kjøp gode ting.
14. Gjør noe som krever full dedikasjon.
15. Bli forstått av andre.

Tabell 1 Sammenligning av behov

Etter å ha fylt ut tabellen, vil vi bestemme hvor mange ganger vi ga preferanse til hvert behov i hele tabellen, uten å ta hensyn til tallene på den første tittellinjen, dvs. hvor mange ganger enheter forekommer i hele tabellen (behov 1) og er angitt i siste rad i kolonne 1; hvor mange ganger tallet 2 (behov 2) vises i hele tabellen og er angitt i siste linje i kolonne 2; hvor mange ganger tallet 3 (behov 3) vises i hele tabellen og er angitt på siste linje i kolonne 3 osv.

Maksimalt antall i den resulterende tabellraden kan være 14.

La oss velge de 5 behovene som fikk størst betydning og ordne dem i hierarki. Dette er mine hovedbehov, dvs. det jeg ønsker mest.

Tabell 2

B) vi vil ordne behovene i samsvar med A. Maslows 5-nivå behovshierarki.
5 - behov for selvuttrykk (selvrealisering);
4 - behov for anerkjennelse og respekt;
3 - sosiale behov (kommunikasjon);
2 - behov for sikkerhet;
1 - materielle behov.

Menneskelige behov er vist i figur 1.

Figur 1 Behovshierarki ifølge A. Maslow

For å bestemme graden av tilfredsstillelse av de 5 hovedbehovene, er det nødvendig å beregne summen av tallene på 5 nivåer, som følger:

1) materialbehov bestemmes som summen av de totale tallene for kolonnene - art 4 + art 13 = 8 + 13 + 2 = 23;
2) behov for sikkerhet - art 3 + art 10 = 13 + 7 + 3 = 23;
3) sosiale behov - art 2 + art 15 = 9 + 3 + 3 = 15;
4) behovet for anerkjennelse - art 1 + art 12 = 8 + 7 + 9 = 24.
5) behovet for selvrealisering - kunst 7 + kunst 14 = 7 + 7 + 4 = 18.
6) beregn summen av poeng for hvert av de 5 nivåene.

Figur 2 Plan for behovstilfredsstillelse

Den konstruerte grafen viser 3 tilfredshetssoner for 5 behov. En poengsum på ikke høyere enn 14 reflekterer tilfredsstillelse av dette behovet, fra 15 til 27 - delvis tilfredshet, over 28 - misnøye med behovet.

I følge denne grafen har ikke alle de 5 vurderte behovene nådd misnøyssonen, alle mine behov er i sonen med delvis tilfredshet, og sosiale behov er i følge grafen (Figur 2) stort sett i tilfredshetssonen.

Behov– Dette er mangel på noe nødvendig som en person opplever.

Behov kan deles inn i:

Fysisk - mat, klær, sikkerhet
Sosialt – behov for kommunikasjon og hengivenhet
Individuelt – behov for kunnskap og selvutfoldelse

Behov

Behov er et behov som har tatt en bestemt form i samsvar med en persons kulturelle nivå og individualitet.

Så, for eksempel, når en amerikaner føler seg sulten, tenker han på en hamburger, en russer tenker på dumplings, og en muskovitt tenker på sushi.

Folks behov er praktisk talt ubegrensede. Hver kjøper foretrekker å velge de som har høyest kundeverdi og er i stand til å gi maksimal tilfredshet for beløpet som kjøperen er i stand til å betale. Behov, støttet av kjøpekraft, flytter inn i kategorien forespørsler.

For eksempel, basert på hans kjøpekraft, velger hver kjøper en bil som best tilfredsstiller hans behov for sikkerhet, prestisje og komfort.

Forespørsler

Forespørsler- menneskelige behov, støttet av hans kjøpekraft.

Bedrifter som mener alvor med . De utfører undersøkelser for å finne ut kundenes preferanser. Analyser klager. Lær selgere å identifisere kundekrav og tilfredsstille dem i tide.

Hvis du ser nøye etter, vil du legge merke til at store selskaper vet nesten alt om oss. De investerer mye i det som til tider virket latterlig. Du drikker kaffe mens du sitter foran skjermen, og de vet hvor mange skjeer sukker du putter i glasset.

En full forståelse av behov, krav og krav er nødvendig for å utvikle en markedsføringsstrategi.

Menneskelige behov og økonomiske fordeler

Behov- det objektive behovet til en person eller gruppe mennesker for noe nødvendig for å opprettholde de vitale funksjonene og utviklingen av kroppen og personligheten.

God- dette er en ting, et middel, alt som tilfredsstiller menneskelige behov og oppfyller målene og ambisjonene til mennesker.

Det vanligste er inndelingen av varer i materielle og immaterielle. Materiale fordelene inkluderer: naturlige gaver fra naturen (land, luft, klima), produksjonsprodukter (bygninger, maskiner, produkter), forhold for tilegnelse av materielle goder (patenter, opphavsrett). Immateriell fordeler er fordeler som påvirker utviklingen av menneskelige evner og skapes i den ikke-produktive sfæren: helsevesen, utdanning, kunst, kino, teater, museum.

Ytelser er delt inn i grenseløs Og begrenset (økonomisk).

Ikke-økonomiske fordeler (uendelige) er gitt av naturen uten menneskelig innsats. Økonomiske varer omfatter de varer som er gjenstand eller resultat av økonomisk aktivitet, det vil si som kan skaffes i begrensede mengder sammenlignet med behovene de kan tilfredsstille.

Økonomiske fordeler er delt inn i:

Forbruksvarer - som direkte tilfredsstiller folks behov (mat, bolig)
Produksjonsmidler - varer av produksjonskarakter (maskiner, utstyr, mineraler)

Det er fordeler: utskiftbare(ha evnen til å tilfredsstille behov på bekostning av hverandre, f.eks. margarin og smør) og komplementære(tilfredsstiller behov kun i kombinasjon med hverandre, for eksempel: bil og bensin).

De fleste økonomiske varer skapes i prosessen.

I følge denne teorien utvikler menneskelige behov seg fra lavere til høyere, og et individ må først tilfredsstille behov av lavere orden for at behov på høyere nivå skal oppstå.

Med all mangfoldet av behov, er det felles for dem alle deres grenseløshet og umuligheten av fullstendig tilfredsstillelse på grunn av begrensninger.

1. Behov

1.1.Klassifisering av behov

1.2.Produksjonens innflytelse på behov

1.3 Tilbakemelding av behov på produksjon

1.4 Tidens innflytelse på tilfredsstillelse av behov

2. Loven om økende behov

3. Litteratur

1. BEHOV

I bevegelsessyklusen av varer vi har sett på, mangler en viktig kobling som forbinder forbruk med produksjon. Det handler om folks behov.

Behov er behovet eller mangelen på noe nødvendig for å opprettholde livet til en person, en sosial gruppe og samfunnet som helhet. De tjener som indre stimulanser for aktivitet.

1.1. Klassifisering av behov

Menneskelige behov er svært forskjellige. Spesielt, i henhold til subjekter (bærere av behov), er de forskjellige i individ, gruppe, kollektiv og offentlig. I henhold til objektet (subjektet de er rettet mot), er folks forespørsler delt inn i materielle, åndelige, etiske (relaterte til moral) og estetiske (relaterte til kunst). Etter aktivitetsområde skilles behovene til arbeidskraft, kommunikasjon, rekreasjon (hvile, gjenoppretting av arbeidskapasitet) og økonomisk.

La oss vurdere i detalj den siste typen behov. Økonomiske behov er den delen av menneskelige behov, hvis tilfredsstillelse krever produksjon, distribusjon, utveksling og forbruk av varer. Det er de som deltar i det aktive samspillet mellom produksjon og de utilfredse behovene til mennesker. Hvordan påvirker de hverandre?

1.2. Påvirkning av produksjon på behov

Produksjonen påvirker behovene direkte på flere måter.

For det første skaper det spesifikke fordeler og bidrar dermed til implementeringen av individuelle menneskelige behov. Deres tilfredshet med hjelp av en allerede konsumert vare fører til fremveksten av nye forespørsler. Her er et enkelt eksempel. La oss si at en person ønsker å kjøpe en bil. Etter å ha kjøpt den opplever bileieren mange nye behov. Du må forsikre bilen din, finne en passende parkeringsplass eller garasje for den, kjøpe drivstoff, reservedeler og mye mer.

For det andre, under påvirkning av teknisk fornyelse av produksjonen, endres den objektive verden og levemåten sterkt, og kvalitativt nye behov oppstår. For eksempel, med bruken av personlige datamaskiner, videospillere og nye generasjoner fjernsyn på salg, har folk et ønske om å kjøpe dem.

For det tredje leverer produksjonen ikke bare materiale for å tilfredsstille behov, men påvirker også forbruksmetoder, og danner derved en viss forbrukerkultur. For eksempel spiste den primitive villmannen ved å rive rått kjøtt i biter med hendene og tennene. Men det moderne mennesket opplever som regel et kvalitativt annet behov.

Kjøtt må tilberedes på en bestemt måte og konsumeres med bestikk.

Det betyr at produksjon skaper forbruk og en bestemt måte å konsumere på. Takket være dette utvikler den folks behov, drivkraft og evne til å konsumere.

1.3. Omvendt effekt av behov på produksjonen

I sin tur har økonomiske behov en sterk omvendt innvirkning på produksjonen, som går langs to linjer.

For det første er behov en indre motivasjon og en spesifikk rettesnor for kreativ aktivitet.

For det andre har folks behov en tendens til å endre seg raskt i kvantitative termer. Behov innebærer alltid fremveksten av nye kreative mål selv før varer som tilsvarer slike mål produseres. På grunn av dette innhenter menneskelige krav ofte produksjonen og presser den fremover.

Ved å oppsummere all den praktiske erfaringen til menneskeheten kom den fremragende filosofen Georg Hegel (1770-1871) til konklusjonen: "En nærmere undersøkelse av historien overbeviser oss om at menneskers handlinger oppstår fra deres behov, deres lidenskaper, deres interesser, og bare de spille hovedrollen."

1.4. Tidens innflytelse på behovstilfredsstillelse

Det er rimelig å anta at mange varer (spesielt når det gjelder forbruksvarer som mat og klær) er beregnet på direkte individuell konsum og tiltrekker forbrukeren som et middel til å tilfredsstille hans behov; derfor er de ønsket av forbrukeren med en intensitet som tilsvarer den forventede graden av tilfredsstillelse av disse behovene. Følgelig, hvis vi går ut fra de mest generelle målene for økonomisk analyse, kan vi, uten at det berører saken, vurdere den monetære prisen på etterspørselen, uavhengig av kvaliteten den opptrer i: som et mål på ønske eller som et mål av tilfredsstillelse av behov følt når det ønskede gode allerede er mottatt. Det er imidlertid ett viktig unntak fra denne generelle konklusjonen.

Det handler om folks holdning til fremtiden. Generelt sett foretrekker folk gitte gleder eller behovstilfredsstillelse i nåtid fremfor lignende gleder eller behovstilfredsstillelse i fremtiden, selv om sistnevnte er garantert. Denne posisjonen er internt motstridende: av preferansen for varer i nåtiden følger det ikke at en gitt mengde varer på noen måte er større enn samme mengde varer i fremtiden. Forslaget som fremmes betyr bare at vår fremsynsgave er ufullkommen, og at vi følgelig vurderer fremtidige varer, så å si, i en synkende skala. Riktigheten av det som er sagt bekreftes av at akkumulert livserfaring vurderes i samme fallende skala når (vi snakker ikke her om folks tendens til å glemme ubehagelige ting) vi reflekterer over det vi har gjennomlevd. Preferanse for nåværende varer fremfor likeverdige og garanterte varer i fremtiden betyr således ikke at enhver utilfredsstillelse av behov i økonomien kunne tolereres dersom det var mulig å fullt ut erstatte fremtidens varer med nåtidens varer. Misnøyen til en person som foretrekker å konsumere en vare i inneværende år i stedet for i det neste året, balanseres av tilfredsstillelsen av hans preferanser i det neste året sammenlignet med dette året. Følgelig er det ingenting som står i kontrast til det faktum at hvis vi korrelerer sekvensen av like tilfredsstilte behov (nemlig tilfredsstilte behov, og ikke objekter som genererer en følelse av tilfredshet) med et antall år (fra inneværende år), så ønsket om å tilfredsstille disse behovene som en person begynner å oppleve vil ikke være likeverdige; de kan representeres kvantitativt som en sekvens av verdier, som stadig avtar etter hvert som året med dets tilsvarende tilfredsstilte behov beveger seg bort fra det aktuelle tidspunktet. Dermed avdekkes en vidtrekkende økonomisk ubalanse, siden den innebærer at mennesker allokerer tilgjengelige ressurser mellom nåtid, nær og fjern fremtid på grunnlag av fullstendig irrasjonelle preferanser. Når de velger mellom to tilfredsstillende behov, velger de ikke nødvendigvis det som gir mer tilfredsstillelse, tvert imot, de har en tendens til å produsere eller motta mindre tilfredsstillelse i dag, i stedet for å strebe etter mye større tilfredshet år senere. Til syvende og sist blir menneskelig innsats rettet mot å oppnå resultater i en fjern fremtid uunngåelig undertrykt av innsats rettet mot å oppnå resultater i en relativt nær fremtid, og sistnevnte undertrykkes av innsats rettet mot å oppnå resultater i det nåværende øyeblikk. Anta for eksempel at en persons individuelle evne til å forutse fremtiden er slik at han diskonterer tilfredsstillelsen av pålitelige fremtidige behov med en rate på 5 % per år. Så, i stedet for å være klar til å jobbe neste år (eller året ti år senere) så mye tid at en gitt økning av innsats vil gi en slik tilfredsstillelse av behov som garanterer en lik økning av innsats i det nåværende øyeblikk, vil han jobbe neste gang år på en slik måte at økningen i innsatsen hans vil øke med 1,05 ganger, og om 10 år - med 1,0510 ganger sammenlignet med økningen i innsatsen for øyeblikket. Følgelig er den totale mengden økonomisk tilfredshet som folk faktisk opplever mye mindre enn hva den kunne ha vært hvis deres evne til å forutse fremtiden ikke hadde blitt forvrengt; og i tillegg ville de bestrebe seg på å tilfredsstille de samme (spesifikke) behovene med samme kraft, uavhengig av perioden de forholder seg til.

Det er imidlertid ikke alt. Siden en persons liv er begrenset, blir slike frukter av hans arbeid og avholdenhet, som har en tendens til å øke over tid, etter mange år utilgjengelige for bruk av personen hvis innsats skapte dem. Dette betyr at graden av tilfredsstillelse som hans ønsker ble assosiert med ikke tjener til å tilfredsstille hans egne behov, men behovene til noen andre (kanskje hans umiddelbare arving), hvis interesser syntes han praktisk talt var sammenfallende med hans egne, og kanskje behovene til noen andre - en person fjernt fra ham (etter grad av forhold eller tid i livet) som han knapt var interessert i. Det følger at selv om våre ønsker om å motta lik tilfredsstillelse av våre egne behov som oppstår på forskjellige tidspunkter var likeverdige, ville ønsket om å tilfredsstille et fremtidig behov være mindre intenst sammenlignet med ønsket om å tilfredsstille et behov knyttet til det nåværende tidspunktet. : det er tross alt svært sannsynlig at det i fremtiden ikke er vi som må tilfredsstille behovene. Dette er tilsynelatende mer rettferdig, jo mer tid som går fra fremveksten av et behov i fremtiden til øyeblikket det blir tilfredsstilt: tross alt, med økningen i varigheten av denne perioden, er sannsynligheten for død ikke bare for denne personen. , men også av hans barn, nære slektninger og venner som hans interesser kanskje er spesielt nært knyttet til. Åpenbart er en slik hindring for å investere for inntektens skyld i en fjern fremtid delvis overvunnet gjennom børsens mekanisme. Hvis £100 for øyeblikket er investert i 50 år med 5% rente, har personen som investerer det muligheten til å selge sin andel etter et år, til slutt for £105. Den som kjøper den har også mulighet til å returnere kapitalen sin på 105 pund på et år, økt med 5% osv.

I dette arbeidet vil jeg vurdere disse to konseptene: konkurranseevnen til et selskap og konkurranseevnen til et produkt, om de gir mening.

Målet med enhver kommersiell aktivitet er å tjene penger, og å tjene penger og øke den i løpet av en bedrifts levetid oppnås på ulike måter. For øyeblikket er markedsføring et av de viktigste punktene som lar deg navigere i markedet og ikke gå glipp av muligheten til å lykkes med å operere i det. Det gir nok ikke mening å liste opp alle målene og målene for markedsføring, men innenfor rammen av dette arbeidet vil jeg fremheve følgende: en av hovedoppgavene til markedsføring er å opprettholde konkurranseevnen til et produkt, nemlig å studere eller skape nye behov, danne de nødvendige egenskapene til et produkt, spore markedsposisjonen til et produkt, dets livssyklus. Det er nettopp spørsmålet om et produkts konkurranseevne og en bedrifts konkurranseevne som et spørsmål direkte knyttet til markedsføring jeg vil ta opp.

La oss først forklare hva konkurranseevne er. Konkurranseevne er en egenskap ved et objekt som kjennetegner i hvilken grad et spesifikt behov er tilfredsstilt sammenlignet med de beste tilsvarende objektene som presenteres på et gitt marked, eller konkurranseevne er evnen til å tåle konkurranse sammenlignet med lignende objekter i et spesifikt marked.

Ingen tviler på konseptet produktkonkurranseevne. Dessuten snakker den første delen av definisjonen om et objekt som tilfredsstiller et behov, og et behov tilfredsstilles kun av et produkt, arbeid eller tjeneste. For å bevise at konkurranseevnen til et produkt faktisk vurderes, kan flere parametere siteres som gjør det mulig (selvfølgelig ikke med absolutt nøyaktighet) å vurdere konkurranseevnen til et bestemt produkt.

Først noen få ord om hvilke indikatorer som brukes. Det er tre grupper av hovedparametere: tekniske parametere som gjenspeiler forbrukeregenskapene til produktet; regulatoriske indikatorer som karakteriserer produktets samsvar med obligatoriske normer og standarder; og til slutt økonomiske parametere som angir hvor mye kostnader knyttet til drift eller forbruk av et gitt produkt, som også kalles forbrukspriser. Som du vet, er konkurranseevnen til et produkt eller et annet objekt et relativt konsept, det vil si at det bare kan diskuteres sammenlignet med et annet objekt.

Derfor, når man beregner indikatorer for konkurranseevnen til et produkt, tas vanligvis enten et analogt produkt (direkte metode) eller en prøve (indirekte metode), som allerede er etterspurt, som objektet som sammenlignes. Deretter samles disse indikatorene til én integrert indikator, som meningsfullt reflekterer forskjellen i forbrukereffekten per enhet av forbrukerkostnader for anskaffelse og bruk.

Jeg vil ikke være grunnløs. Dette spørsmålet interesserte meg faktisk fordi jeg kom over et lignende eksempel. Dette er Omsk Oil Refinery. I sin region har den et bredt distribusjonsnettverk for sine produkter, dessuten kalles det en av de viktigste innenlandske leverandørene av petroleumsprodukter i den vestsibirske regionen. Dette anlegget, sammen med konvensjonelle petroleumsprodukter, produserer også høykvalitets bensin og forbedrer stadig sin teknologiske prosess.

Det ser ut til at alt tyder på at bedriften driver lønnsomt. Men likviditetsforhold indikerer det motsatte, det vil si at de fleste eiendelene er eiendeler med middels og langsom realisering, det vil si at hvis kreditorer plutselig ber om å betale tilbake gjelden, kan det hende at selskapet ikke kan gjøre det med en gang. For investorer vil heller ikke denne virksomheten virke fristende. Det vil si at fra synspunktet om å motta investeringer, er denne virksomheten lite konkurransedyktig.

Du kan også bruke bildet som en objektiv indikator på en bedrifts konkurranseevne. Bilde (ifølge ordboken) er bildet av et produkt, en tjeneste, en bedrift og helheten av inntrykk om dem som utvikler seg i folks sinn. Det ser ut til at selskapets image består av produktets image, men dette er ikke alltid tilfelle. For eksempel, hvis et selskap samvittighetsfullt oppfyller alle vilkårene for transaksjoner, hvis det når det gjelder forretningsforbindelser er en utmerket partner, er bildet tilsvarende.