การพัฒนาแบรนด์ Nike

ตอนนี้เรามาดูความแตกต่าง ตำแหน่ง เอกลักษณ์ และลักษณะสำคัญของแบรนด์ Nike กันดีกว่า

1. ความแตกต่างของแบรนด์ Nike โดดเด่นด้วยการออกแบบที่ทันสมัย ​​ความสะดวกสบาย โทนสีที่น่าสนใจ การเปรียบเทียบจะใช้กับสิ่งที่พวกเขาไม่พูดถึง กล่าวคือ กับทั้งหมด

บริษัทกีฬาอื่น ๆ ดังที่เห็นได้จากสโลแกน "ไม่เหมือนใคร" นั่นคือ "ไม่เหมือนใคร" ที่ใช้ในการโฆษณาซึ่งพูดถึงความโดดเด่น ความเหนือกว่าของผลิตภัณฑ์ Nike

Nike แตกต่างจากแบรนด์ชุดกีฬาอื่น ๆ เนื่องจากคุณค่าของมัน:

ความน่าเชื่อถือ - การยอมรับจากนักกีฬา

· สร้างแรงบันดาลใจ - ผ่านความรู้สึกและความรักในกีฬา

ความกล้าหาญ - ทำตามความเชื่อมั่น;

นวัตกรรม

2. การวางตำแหน่ง การวางตำแหน่งในพื้นที่เช่นการขายเครื่องกีฬามีบทบาทสำคัญมากอย่างไม่ต้องสงสัย บทบาทสำคัญเนื่องจากมีสินค้าราคาใกล้เคียงกัน, วัตถุประสงค์ในการใช้งาน, รูปร่าง. Nike วางตำแหน่งตัวเองเป็นแบรนด์ระดับพรีเมียมที่ขายสินค้าราคาแพงและมีคุณภาพ บริษัทเป็นบริษัทด้านกีฬาระดับโลกที่ผลิตเสื้อผ้า นาฬิกา หมวก และอุปกรณ์กีฬาอื่นๆ

3. เอกลักษณ์ของแบรนด์ ประกอบด้วยคุณลักษณะต่างๆ ของแบรนด์ พิจารณาองค์ประกอบหลักของแบรนด์ Nike:

โลโก้: ในภาษาอังกฤษ swoosh ซึ่งหมายถึง "เสียงตัดอากาศ" หมายถึงปีกของเทพธิดา Nike ดังที่กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ ออกแบบในปี 1971 โดย Carolyn Davidson นักศึกษาด้านการออกแบบที่มหาวิทยาลัยพอร์ตแลนด์ โดยมีค่าธรรมเนียมเพียงเล็กน้อย 35 ดอลลาร์

สโลแกน: "Just do it", "Just do it". เป็นการแสดงออกถึงจิตวิญญาณของแบรนด์ Nike ซึ่งเป็นจิตวิญญาณแห่งชัยชนะ และที่สำคัญที่สุดคือความเรียบง่ายและน่าจดจำ แคมเปญโฆษณา "Just Do It" ไม่เพียงทำให้รองเท้าผ้าใบเป็นที่นิยมเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการฟื้นตัวของบริษัทด้วย

Nike เป็นหนึ่งในผู้โฆษณาที่สำคัญที่สุด โดยมุ่งเน้นไปที่โฆษณาทางทีวีที่มีดาราดังระดับโลก เช่น โรนัลโด้ ไมเคิล จอร์แดน เป็นต้น ไนกี้ยังเป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวางจากสัญญาการเป็นสปอนเซอร์ขนาดใหญ่กับนักกีฬาและทีมกีฬาที่มีชื่อเสียง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในด้านฟุตบอล สัญญากับไนกี้ได้รับการลงนามโดยสโมสรฟุตบอลเช่นแมนเชสเตอร์ยูไนเต็ด, อาร์เซนอล, ยูเวนตุส, บาร์เซโลนา, ​​อินเตอร์มิลาน, โบรุสเซียดอร์ทมุนด์, ทีมฟุตบอลชาติดัตช์, โครเอเชีย, โปรตุเกสและตุรกี มีการเซ็นสัญญาสำคัญกับทีมรัสเซียด้วย

กลยุทธ์การตลาดของ Nike ยังคงอยู่ ส่วนสำคัญความสำเร็จของบริษัท ใช้โฆษณาราคาแพงในการพิมพ์ โทรทัศน์ อินเทอร์เน็ต และสื่ออื่นๆ

การพัฒนาแบรนด์ Adidas

ทีนี้มาดูความแตกต่าง ตำแหน่ง และองค์ประกอบของแบรนด์ Adidas หลัก:

1. ความแตกต่างของแบรนด์ Adidas เป็นแบรนด์ที่ใหญ่มาก น่าเชื่อถือ และมีราคาแพงที่สุดในโลก ผลิตภัณฑ์ของบริษัทนี้มีคุณภาพสูง สะดวกสบาย บริษัทนำเสนอเทคโนโลยีใหม่ ๆ อย่างต่อเนื่อง และมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว การพัฒนาที่ทันสมัย. เป็นเวลาหลายปีแล้วที่พัฒนาเสื้อผ้าและรองเท้ารุ่นใหม่ นักออกแบบของแบรนด์ได้รับคำแนะนำจากข้อเท็จจริงที่ว่าผลิตภัณฑ์มีส่วนทำให้ผลการกีฬาดีขึ้น กล่าวคือ นำไปสู่ชัยชนะ และเราสามารถพูดได้ว่าพวกเขาประสบความสำเร็จ ไม่ได้เปล่าประโยชน์ เพราะ Adidas เกือบจะเป็นผู้สนับสนุนหลักของการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกมากกว่าหนึ่งครั้ง คุณค่าที่สำคัญของแบรนด์ ได้แก่ การก้าวไปข้างหน้า การเอาชนะอุปสรรค และการเปิดโลกทัศน์ใหม่

2. การวางตำแหน่งแบรนด์ สโลแกนของ Adidas "เป็นไปไม่ได้ เป็นไปได้" ที่รวบรวมแก่นแท้ของแบรนด์และตำแหน่งของแบรนด์ได้อย่างลงตัว ตำแหน่งนี้มีนักกีฬาหลายล้านคนทั่วโลกแบ่งปัน "เป็นไปไม่ได้ เป็นไปได้" เป็นแนวคิดเกี่ยวกับการวางตำแหน่งของบริษัท ซึ่งพูดถึงความมุ่งมั่นของผู้ผลิตที่มีต่อกีฬาอย่างชัดเจนและสะเทือนอารมณ์ ในฐานะนักกีฬาที่มุ่งมั่นเพื่อก้าวไปข้างหน้า เอาชนะอุปสรรค ค้นพบขอบฟ้าใหม่ๆ ให้กับตัวเองอยู่เสมอ อาดิดาสจึงมุ่งมั่นที่จะบรรลุ เป้าหมายหลัก- เพื่อเป็นแบรนด์กีฬาอันดับหนึ่งของโลก

3. เอกลักษณ์ของแบรนด์ มาดูคุณลักษณะที่โดดเด่นของ Adidas กันดีกว่า:

โลโก้: สามเหลี่ยมประกอบด้วยแถบเฉียงกว้างสามแถบ และพระฉายาลักษณ์ ข้ามด้วยแถบแนวนอนสามแถบ 2 แถบจนถึงปี 1948 เป็นสัญลักษณ์ของโรงงาน Dassler ในปีพ. ศ. 2492 Adolf Dassler ได้นำแถบสองแถบจากสัญลักษณ์ Dassler เพิ่มหนึ่งในสามและจดสิทธิบัตรผลลัพธ์เป็นสัญลักษณ์ Adidas แชมร็อกปรากฏขึ้นในภายหลังในปี 1972 และหมายถึงการมีอยู่ของบริษัทในสามทวีปของโลก

สโลแกน: "เป็นไปไม่ได้คือไม่มีอะไร", "เป็นไปไม่ได้เป็นไปได้" ส่งเสริมให้คนเอาชนะอุปสรรคยาก สถานการณ์ชีวิต. สโลแกนนี้เป็นพื้นฐานของบริษัทโทรทัศน์ ซึ่งเป็นชุดโฆษณาที่นักกีฬาชื่อดังพูดถึงวิธีที่พวกเขาเอาชนะความยากลำบากที่ขวางทางพวกเขา

อาดิดาสยังเป็นที่รู้จักในด้านสัญญากับทีมกีฬาต่างๆ เช่น ทีมชาติเยอรมัน, ลิเวอร์พูล, เชลซี, เรอัล มาดริด และอื่นๆ อีกทั้งบริษัทนี้เป็นสปอนเซอร์ให้กับ การแข่งขันกีฬาเหมือนลอนดอนมาราธอน การตลาดเชิงกลยุทธ์ยังคงไม่เปลี่ยนแปลงเป็นเวลาหลายปี: มีการเซ็นสัญญากับนักกีฬาชั้นนำ บริษัทมีส่วนร่วมในการสนับสนุน และที่สำคัญที่สุดคืออัปเดตคอลเลกชันทุกปี โดยใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีใหม่ แนวโน้มตามฤดูกาล และสีใหม่

ตอนนี้เรานำเสนอคุณลักษณะของ Nike และ Adidas ในตาราง

ประวัติแบรนด์ Adidas(อ.),

เช่นเดียวกับ Dassler รุ่นก่อนของเขา

มีต้นกำเนิดในเยอรมนีหลังสงคราม

นั่นเป็นเพียง Dassler ปรากฏตัวหลังจาก

สงครามโลกครั้งที่หนึ่ง

และ Adidas หลังสงครามโลกครั้งที่สอง

คำขวัญ Adidas เป็นไปไม่ได้ เป็นไปได้! ก้าวไปข้างหน้า เอาชนะอุปสรรค และค้นพบขอบฟ้าใหม่ - นั่นคือ คุณค่าชีวิตยี่ห้อ.

มันเริ่มต้นอย่างไร:

หลังจากสิ้นสุดสงครามโลกครั้งที่หนึ่ง ความหายนะครอบงำในเยอรมนี และช่วงเวลาเลวร้ายก็มาถึงครอบครัว Dassler

ในตอนต้นของปี 1920 Dasslers ตัดสินใจทำธุรกิจของครอบครัว - ตัดเย็บรองเท้า ซักรีดของแม่เป็นเวิร์กช็อป โดยที่อดอล์ฟ รูดอล์ฟ พี่ชายของเขาและพ่อตัดรองเท้า ส่วนพี่สาวและแม่ทำลวดลายจากผ้าใบ ผลิตภัณฑ์แรกของครอบครัวคือรองเท้าแตะสำหรับนอน: วัสดุสำหรับพวกเขาคือเครื่องแบบทหารที่ปลดประจำการและพื้นรองเท้าถูกตัดจากยางรถยนต์เก่า

ในเดือนกรกฎาคม พ.ศ. 2467 ครอบครัวได้ก่อตั้งโรงงานรองเท้า Dassler Brothers ซึ่งมีคนงานสิบสองคนรวมทั้งสมาชิกในครอบครัวผลิตรองเท้า 50 คู่ต่อวัน ในปี 1925 Adolf Dassler ได้คิดค้นและเย็บฟุตบอล สตั๊ดกับเดือยซึ่งถูกช่างตีเหล็กในท้องถิ่นหล่อหลอมให้เขา เป็นครั้งแรกในโลกที่มีรองเท้ากีฬาเรียงราย เป็นครั้งแรกที่นักกีฬาทำการแสดงด้วยหนามแหลมในการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกปี 1928 ที่อัมสเตอร์ดัม จากนั้นในปี 1932 ที่ลอสแองเจลิส ซึ่ง Artur Jonat ชาวเยอรมันซึ่งได้รับความช่วยเหลือจากรองเท้าผ้าใบมีหนามใหม่ กลายเป็นที่สามในระยะทาง 100 เมตร

ตั้งแต่ปี 1936 "Dassler" ได้รับการยอมรับในประเทศเยอรมนีว่าเป็นมาตรฐานสำหรับรองเท้ากีฬา ในปี 1938 บริษัทของพวกเขาได้ผลิตรองเท้าแล้ว 1,000 คู่ต่อวัน

บริษัทขยายกิจการ (พวกแดสเลอร์ซื้อโรงงานแห่งที่สองใน บ้านเกิด) อย่างไรก็ตาม เมื่อมีการปะทุของสงครามโลกครั้งที่สอง บริษัทของพวกเขาถูกพวกนาซียึด และพี่น้องเองก็เชื่อว่าพวกนาซีเดินไปข้างหน้า จัดระเบียบ การผลิตทางทหารโรงงาน Dassler ล้มเหลว อีกหนึ่งปีต่อมา Adolf ก็กลับมาจากกองทัพเพื่อจัดระเบียบการผลิตรองเท้าฝึกสำหรับทหาร Wehrmacht

ภายหลังความพ่ายแพ้ของเยอรมนีในสงคราม โรงงานภายใต้การนำของอดอล์ฟ แดสเลอร์ต้องจัดหารองเท้ากีฬาให้กับสหรัฐอเมริกาเป็นเวลาหนึ่งปีโดยมีส่วนสนับสนุน รูดอล์ฟ น้องชายของอดอล์ฟอาศัยอยู่ในค่ายเชลยศึกอเมริกันจนถึงปี 1946

หลังสงครามโลกครั้งที่สอง สองพี่น้องต้องยกระดับธุรกิจของครอบครัวเกือบใหม่ทั้งหมด: รองเท้า Dassler เช่นเดียวกับในปี 1920 ถูกทำขึ้นอีกครั้งจากเศษกระสุนทหาร และพนักงาน 47 คนได้รับค่าตอบแทนในรูปแบบไม้ - ฟืนและเส้นด้าย ในฤดูใบไม้ผลิปี 2491 ไม่นานหลังจากการตายของหัวหน้าครอบครัวพี่น้อง Dassler ได้แบ่ง บริษัท และแต่ละคนก็จัดการธุรกิจของตนเอง: รูดอล์ฟเอาโรงงานแห่งหนึ่งสำหรับตัวเองและต่อมากลายเป็นความกังวลของ Puma ที่มีชื่อเสียงและอดอล์ฟ ก่อตั้งบริษัท Addas ต่อมาได้เปลี่ยนแบรนด์เป็น "Adidas" (ย่อมาจาก Adi Dassler) ในเวลาเดียวกัน โลโก้ที่มีชื่อเสียงของบริษัทนี้ก็ปรากฏขึ้น

บางทีรูดี้ไม่สามารถให้อภัย Adi ที่ไม่ได้พยายามพาเขาออกจากค่ายเชลยศึกหลังสงคราม โดยใช้ความคุ้นเคยของเขากับเจ้าหน้าที่อเมริกัน หรือบางทีพวกเขาอาจไม่สามารถแบ่งปันมรดกของบิดาได้ ไม่ว่าในกรณีใดหลังจากการล่มสลายของธุรกิจครอบครัวพี่น้องไม่พูดคุยกันและ Puma และ Adidas กลายเป็นคู่แข่งที่ขมขื่นที่สุด

ในปีพ.ศ. 2492 อดอล์ฟได้สร้างรองเท้าบู๊ตคู่แรกที่มีปุ่มยางแบบถอดได้ ในปี พ.ศ. 2493 ซึ่งเป็นรองเท้าที่ปรับให้เหมาะกับการเล่นฟุตบอลในสภาพอากาศที่ไม่เอื้ออำนวย ในปี 1954 นวัตกรรมรองเท้า Adidas ออกจากการแข่งขันในฟุตบอลโลก: ใส่ Adidas ทีมชาติเยอรมันกลายเป็นแชมป์เป็นครั้งแรก Adolf Dassler ปรากฏตัวเป็นการส่วนตัวในการแข่งขันนัดสำคัญในเบิร์น ซึ่งภายใต้การดูแลโดยตรงของเขา ก่อนแต่ละเกม รองเท้าฟุตบอลถูกปรับให้เข้ากับพื้นและ สภาพอากาศโดยใช้ เทคโนโลยีใหม่เดือยที่ถอดออกได้

ในเวลาเดียวกัน Dassler ได้คิดค้นการใช้สนามกีฬาและสิ่งอำนวยความสะดวกด้านกีฬาอื่น ๆ เป็นแพลตฟอร์มโฆษณาเป็นครั้งแรกในโลก ทศวรรษที่ 1960 และ 1970 เป็นยุคทองของ Adidas บริษัทของ Adi Dassler ครองตำแหน่งสูงสุดในโลกแห่งกีฬา อิทธิพลของมันสัมผัสได้แม้ผ่านม่านเหล็ก Politburo ของคณะกรรมการกลางของ CPSU ในปี 1972 ตัดสินใจเลือกอุปกรณ์ของทีมโอลิมปิกโซเวียตเลือกใช้ "Adidas" ตลอดเวลานี้ Adidas ยังคงเป็นบริษัทเอกชนที่ปิดตัวของ Adi และ Adi เองก็เป็นผู้นำไปจนตาย Adolf Dassler เสียชีวิตในปี 1978 ด้วยอาการหัวใจล้มเหลว ทำให้ลูกทั้งห้าของเขาเป็นบริษัทที่เจริญรุ่งเรือง

Mohammed Ali, Joe Fraser, Steffi Graf และ Stefan Edberg, Bob Beamon และ Gunde Swan, Lev Yashin และ Valery Borzov, Michel Platini และ Eusebio, Zinedine Zidane และ David Beckham, Marat Safin และ Vera Zvonareva, Lionel Messi และอีกหลายคนได้รับรางวัลในรองเท้า Adidas . นักกีฬา. หลายคนเหล่านี้ได้เซ็นสัญญากับบริษัท

พ.ศ. 2495 อาดิดาสยังเปิดตัวผลิตภัณฑ์อื่นภายใต้แบรนด์อาดิดาสอีกด้วย

ความพยายามครั้งแรกในการกระจายความเสี่ยงคือการผลิตกระเป๋ากีฬา และถึงแม้ว่ารองเท้าผ้าใบยังคงเป็นสินค้าหลัก แต่อดอล์ฟกำลังมองหาหุ้นส่วนที่จะเข้ามารับช่วงการผลิตเสื้อผ้า โดยบังเอิญ ในงานปาร์ตี้ เขาได้พบกับเจ้าของโรงงานทอผ้า Willy Seltenreich และสั่งชุดวอร์มหนึ่งตัวพร้อมแถบสามแถบให้เขา สินค้าเป็นไปด้วยดีและพันธมิตรชอบกันมากจนในไม่ช้า Seltenreich ก็เริ่มเย็บให้ Adidas เท่านั้น

ลูกบอลหนัง Telstar ถูกเย็บด้วยมือจากส่วนประกอบ 32 ชิ้น - 12 แผงห้าเหลี่ยมและแผงหกเหลี่ยม 20 แผ่น - และกลายเป็นลูกบอลที่กลมที่สุดของปีนั้น การออกแบบของเขาได้ลงไปในประวัติศาสตร์ฟุตบอลตลอดไป ลูกบอลสีขาวที่ตกแต่งด้วยรูปห้าเหลี่ยมสีดำ - Telstar (Star of Television, "TV Star") มองเห็นได้ชัดเจนยิ่งขึ้นบนหน้าจอขาวดำ ลูกนี้กลายเป็นต้นแบบของคนรุ่นต่อ ๆ ไป

ในปี 1990 ตำแหน่งของ Adidas นั้นล่อแหลม เปอร์เซ็นต์ของการสูญเสียเพิ่มขึ้น บริษัทพบว่าตัวเองอยู่ในภาวะวิกฤต

ในปี 1993 เบอร์นาดได้ล่อผู้จัดการที่ดีที่สุดจาก Nike และรีบอคมาที่บริษัทเพื่อแก้ปัญหา เพื่อสร้างการผลิตและค้นหาลูกค้า ความสนใจมุ่งเน้นไปที่การผลิตในประเทศโลกที่สาม กีฬาใหม่ และแรงงานราคาถูก ในปีเดียวกันนั้น ร้านค้าแบรนด์ต่างๆ เริ่มปรากฏให้เห็น ในปี พ.ศ. 2539 บริษัทได้กลายเป็นหนึ่งในผู้สนับสนุนทั่วไปของการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกอีกครั้ง และขยายกิจการ และสร้างชื่อเสียงให้กับตลาด

อดิไม่เคยเรียนเอก การแข่งขันกีฬานอกยุโรป เขาส่งทีมผู้เชี่ยวชาญที่คอยจับตาดูนักกีฬาแทน ในปี 1976 การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกถูกจัดขึ้นในมอนทรีออล Adi กำลังนั่งดูการแข่งขันระยะทาง 400 ม. ที่บ้านอยู่ที่บ้านทางทีวี เมื่อมีสิ่งผิดปกติทำให้เขาสนใจ เขารู้สึกไม่สบายใจอย่างมากจากการเคลื่อนไหวที่แปลกประหลาดของนักกีฬาชาวคิวบาที่โดดเด่นอย่าง Alberto Juantoren เมื่อถึงทางเลี้ยว นักวิ่งเคลื่อนตัวไปที่ขอบด้านนอกแทบไม่ทัน และแม้แต่ตรงส่วนตรง เขาก็วางเท้าอย่างแปลก Adi โทรหาทีมของเขาทันทีและขอให้ตรวจสอบรองเท้าของ Alberto โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกครั้งนี้ Adi ได้พัฒนาพื้นรองเท้าพร้อมปุ่มสตั๊ดที่ปรับได้อิสระ Alberto ตัดสินใจซ่อมแซมพื้นรองเท้าด้วยตัวเองและเพิ่มความสูงของเดือยแหลมโดยไม่ได้ตั้งใจ ไม่มีผู้ที่อยู่ในเกมสังเกตเห็นอะไรและ Adi อายุ 75 ปีนั่งอยู่หน้าจอทีวีอีกด้านหนึ่ง โลกเข้าใจว่าปัญหาคืออะไร รองเท้าได้รับการปรับทันทีและ Juantorena ซึ่งมีชื่อเล่นว่า "ม้า" ได้รับรางวัลเหรียญทองในระยะ 400 และ 800 เมตร ในการแข่งขันเหล่านี้ นักกีฬาในอุปกรณ์ Adidas ได้รับรางวัล 75 เหรียญทอง 86 เหรียญเงิน และ 88 เหรียญทองแดง น่าแปลกที่สถิติยังไม่ถูกทำลาย

คนงานในโรงงานกลัว Adi เพราะพวกเขารู้ความสามารถของเขา ทำในสิ่งที่ดูเหมือนจะแตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง ในชั่วพริบตา "จับรองเท้าที่ชำรุดอันเดียวจากรองเท้าทั้งหมดที่ออกจากสายการผลิต" หากคนงานลืมถอดคลิปหนีบกระดาษออกจากพื้นรองเท้า ตอกตะปูอย่างแรง หรือบุบนส้นรองเท้าพับขึ้นกะทันหัน Adi มักใช้ "มาตรการทางการศึกษา" ที่ผิดปกติ ในโอกาสดังกล่าว จะเห็นได้ว่าเขาสุภาพขอให้ผู้กระทำความผิดสวมคู่ที่บกพร่องแล้วเดินไปข้างหน้า ความเจ็บปวดที่พวกเขาประสบในขณะทำสิ่งนี้ทำให้คนงานและผู้ควบคุมจำนวนมากต้องปฏิบัติต่องานของพวกเขาด้วยความรับผิดชอบสูงสุด

|

การตลาด

| | | |

ที่สอง

"Yes We Can" เป็นสโลแกนของการรณรงค์หาเสียงอันงดงามของ Barack Obama ซึ่งนำเขาไปสู่ตำแหน่งประธานาธิบดี แน่นอน ไม่เพียงเพราะกิจกรรมการโฆษณาและการประชาสัมพันธ์เท่านั้น เขายังได้รับตำแหน่งสูงนี้ แต่แคมเปญและสโลแกนของมันยังคงเล่นอยู่ บทบาทสำคัญในนั้น

แม้ว่าการรณรงค์ครั้งนี้จะดำเนินมาตั้งแต่ปี 2551 อย่างที่เราทราบ แต่กลับกลายเป็นว่ามีความรอบคอบและเข้มแข็งมากจนทำให้ผู้คนรู้สึกตื่นเต้น อันที่จริงสโลแกน "ใช่เราทำได้" หรือ "ใช่เราทำได้" ถือได้ว่าเป็นหนึ่งในคำขวัญทางการเมืองที่ดีที่สุด ทศวรรษที่ผ่านมา.

ยิ่งไปกว่านั้น การรณรงค์หาเสียงของประธานาธิบดีสหรัฐฯ ที่ดำรงตำแหน่งอาจกลายเป็นสิ่งที่ดีที่สุดในแง่ของการโฆษณา เธอได้รับรางวัลมากมายจากเทศกาลโฆษณาระดับมืออาชีพ รวมถึง Cannes Lions Grand Prix ในการเสนอชื่อ Titanium & Integrated

ภาพลักษณ์ของโอบามาที่สร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้คนอย่างต่อเนื่องด้วยความมั่นใจในอนาคต พูดง่ายๆที่ร่วมกันทำได้ทุกอย่าง นอกจากนี้ ยังได้รับการสนับสนุนจากนักร้องชื่อดัง นักออกแบบแฟชั่น คนดังและบล็อกเกอร์ที่ธรรมดาที่สุดก็สมบูรณ์ แข็งแกร่ง และชัดเจนว่าไม่ต้องสงสัยเลยเกี่ยวกับชัยชนะของผู้สมัครรับเลือกตั้งผิวดำนานก่อนการประกาศผลการเลือกตั้งอย่างเป็นทางการ

วันนี้ แคมเปญของโอบามากำลังได้รับการศึกษาเป็นตัวอย่างของการดำเนินการขนาดใหญ่ที่มีการจัดการอย่างดีซึ่งนำมารวมกันได้อย่างง่ายดาย จำนวนมากมนุษย์. สโลแกนนี้ฝังแน่นในใจผู้คนจนพวกเขาเริ่มปรับให้เข้ากับแคมเปญโฆษณาต่างๆ หรืออย่างน้อยก็พบความคล้ายคลึงกัน ตัวอย่างเช่น สโลแกนของเป๊ปซี่ ซึ่งก็คือ "ฉันทำได้" ในหรือ

อันดับสาม

ตามแนวคิดหลัก แนวคิดนี้ถูกใช้ว่า Petelino เป็นที่ที่ไก่ รู้สึกดี อย่างแรกเลย ภาพ แคมเปญโฆษณาเลือกตัวละครสื่อของวัฒนธรรมป๊อปรัสเซีย - Ksenia Sobchak, Tina Kandelaki และ Sergey Zverev นำเสนอตัวเองในหน้ากากไก่พวกเขาออกอากาศในบุคคลแรกเกี่ยวกับแบรนด์ Petelinka กับคนทั้งประเทศ

วัตถุประสงค์หลักของแคมเปญคือการรักษาภาพลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพสูงสุดในตลาดและระบุให้ชัดเจน ความได้เปรียบในการแข่งขัน- ทำได้ชัดเจนมาก สโลแกน “ไก่มีความสุข” ทั้งหมดนี้ ตอกย้ำทั้งการวางตำแหน่งสินค้าและความประชดประชันที่สัมพันธ์กับ “ไก่” วัฒนธรรมมวลชน.

สโลแกนนี้จบลงด้วยอันดับสามในผลลัพธ์แห่งปี เช่นเดียวกับแคมเปญทั้งหมด มันเกิดขึ้นที่หน่วยงาน Instinct และทำให้เกิดเสียงสะท้อนในวงกว้างและได้รับการตอบรับจากคู่แข่งด้วยแคมเปญ "Chicken Resort"

ในบทความนี้เราจะมาบอกเล่าเรื่องราวของหนึ่งในที่สุด แบรนด์ดังชุดกีฬา รองเท้า อุปกรณ์พิเศษ และโดยทั่วไปทุกอย่างที่เกี่ยวข้องกับกีฬาและการเคลื่อนไหว ไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง

ผลิตภัณฑ์แรกของตระกูล Dassler ที่เห็นแสงสว่างคือรองเท้าแตะ สำหรับการผลิตนั้นใช้เครื่องแบบทหารที่ปลดประจำการซึ่งซื้อมาในราคาถูกและพื้นรองเท้าถูกตัดจากยางรถยนต์เก่า อย่างที่คุณเห็น สมาชิกในครอบครัวใช้ความเฉลียวฉลาดในการผลิต

กลางฤดูร้อนปี 1924 เป็นจุดเริ่มต้นของการเปิดบริษัท Dassler Brothers Shoe Factory

มีการขยายการผลิตทั้งในแง่ของการแบ่งประเภทและปริมาณ - คนงานสิบสองคนทำงานให้กับครอบครัว ทุกวันที่โรงงานจะแจกรองเท้าชั้นเยี่ยมจำนวนห้าสิบคู่ อีกหนึ่งปีต่อมา Adolf Dassler เองก็สนใจกีฬาอย่างจริงจัง พัฒนาและแนะนำรองเท้าฟุตบอลแบบพิเศษที่มีหนามแหลมสำหรับการผลิต สำหรับรองเท้าคู่นี้ หนามแหลมนั้นทำขึ้นโดยช่างตีเหล็กในท้องถิ่น

ด้วยวิธีง่ายๆ ดังกล่าว รองเท้ากีฬาแบบมีกระดุมคู่แรกก็ปรากฏขึ้นในโลก ซึ่งต่อมาได้กลายเป็นที่นิยมอย่างมาก สามปีต่อมาหนามแหลมรวมอยู่ในชุดอย่างเป็นทางการของนักกีฬาชาวเยอรมันในการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกปี 1928 ที่อัมสเตอร์ดัม

ปี 1936 กลายเป็นสถานที่สำคัญสำหรับครอบครัว Dassler - แบรนด์ของพวกเขาถูกเรียกว่ามาตรฐานของรองเท้ากีฬา ในปี 1938 ธุรกิจของครอบครัวได้ผลิตรองเท้าหนึ่งพันคู่ต่อวัน บริษัทเติบโตอย่างต่อเนื่องจนกระทั่งสงครามเริ่มขึ้น

แดกดัน Adolf Dasser กลายเป็นนาซีที่เชื่อมั่น ดังนั้นทันทีหลังจากการระบาดของสงครามโลกครั้งที่สอง เขาและพี่ชายของเขาไปที่ด้านหน้า และโรงงานถูกยึดโดยทางการในเยอรมนี
พวกนาซีวางแผนที่จะสร้างโรงงานขึ้นใหม่เพื่อตอบสนองความต้องการของสงคราม แต่เนื่องจากขาดประสบการณ์ในเรื่องนี้ แนวคิดนี้จึงถูกยกเลิก ในไม่ช้าอดอล์ฟ แดสเลอร์เองก็กลับมาจากแนวหน้า เมื่อคำสั่งตัดสินใจว่าเขาจะมีประโยชน์มากกว่าที่ด้านหลัง นักธุรกิจไม่ยืนกรานในสิ่งที่ตรงกันข้ามและเริ่มสร้างการผลิตรองเท้าฝึกสำหรับทหารและเจ้าหน้าที่ของ Wehrmacht

หลังจากความพ่ายแพ้ของเยอรมนีในสงคราม องค์กรของ Dassler เริ่มจัดหารองเท้ากีฬาให้กับสหรัฐอเมริกาโดยการชดใช้ค่าเสียหาย ซึ่งในที่สุดพวกเขาก็ได้เรียนรู้เกี่ยวกับ คุณภาพสูงเดือยเยอรมันแท้ๆ

ในปีพ.ศ. 2489 รูดอล์ฟพี่ชายของอดอล์ฟกลับมาจากการถูกจองจำในอเมริกาและเข้าร่วมกับญาติของเขาในการพัฒนาธุรกิจอีกครั้ง และมีบางอย่างที่ต้องทำจริงๆ

สงครามโลกครั้งที่สองทำลายล้างโรงงานของพี่น้อง ธุรกิจต้องถูกยกขึ้นเกือบใหม่ทั้งหมด - รองเท้าเริ่มทำจากเศษกระสุนและเครื่องแบบทหาร และคนงานสี่สิบเจ็ดคนที่ทำงานในสถานประกอบการแทน ค่าจ้างได้รับไม้และเส้นด้าย หลังจากพักฟื้นสองปี พี่น้องตัดสินใจแยกบริษัทออก เนื่องจากความคิดเห็นเกี่ยวกับธุรกิจของพวกเขาตรงกันข้ามอย่างสิ้นเชิง

อย่างไรก็ตาม ข่าวลือยังคงแพร่สะพัดเกี่ยวกับเหตุผลที่แท้จริงในการแยกบริษัทออกจากบริษัท มีคนมั่นใจว่าอดอล์ฟไม่ต้องการจัดการกับการปลดปล่อยพี่ชายของเขาจากการถูกจองจำในอเมริกาและมีคนคิดว่าต้องโทษมรดกจำนวนมาก

ต่อจากนั้น โรงงานของรูดอล์ฟก็ได้เติบโตขึ้นเป็นที่รู้จักกันดีในนาม "พูม่า" และน้องชายของเขาก็ได้กลายมาเป็นเจ้าของบริษัท "แอดดาส" (อดอล์ฟ แดสท์เลอร์) และได้เปลี่ยนชื่อเป็น "อาดิดาส" ที่กลมกลืนกันมากขึ้น ในเวลาเดียวกัน โลโก้บริษัทแรกปรากฏขึ้น ซึ่งยังคงมีอยู่ในปัจจุบัน

หนึ่งในคุณสมบัติของ "Adidas" คือ บริษัท ตลอดการดำรงอยู่จนกระทั่ง Adolf Dassler เสียชีวิตในปี 2521 ยังคงเป็น บริษัท เอกชนภายใต้การนำของคนเพียงคนเดียว - กรณีนี้มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวสำหรับธุรกิจขนาดใหญ่

ในระหว่างการดำรงอยู่ของ Adidas นักกีฬาที่มีชื่อเสียงหลายคนให้ความสำคัญกับผลิตภัณฑ์ของบริษัทนี้ เช่น: Mohammed Ali, Joe Fraser, Steffi Graf และ Stefan Edberg, Bob Beamon และ Gunde Swan, Lev Yashin และ Valery Borzov, Michel Platini และ Eusebio, Zinedine Zidane และ David Beckham, Marat Safin และ Vera Zvonareva และ Lionel Messi อย่างไรก็ตาม ทั้งหมดนี้ใช้ได้กับรองเท้าที่ผลิตโดยบริษัทเท่านั้น แต่ยังมีชื่อเสียงไม่เฉพาะรองเท้าบู๊ตเท่านั้น

ในปี 1952 Adidas เริ่มผลิตกระเป๋ากีฬา หลังจากนั้นไม่นาน Adolf Dassler ได้ตกลงกับ Willy Seltenreich เจ้าของโรงงานสิ่งทอ เพื่อผลิตชุดกีฬาหลายพันชุดที่มีเครื่องหมายการค้าของบริษัท - แถบสามแถบที่แขนเสื้อ

Dassler เล่าในภายหลังว่านี่เป็นหนึ่งในข้อตกลงที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดของเขา - ชุดขายหมดเร็วมาก

ควรสังเกตว่าตั้งแต่ปีพ. ศ. 2539 เมื่อ บริษัท อาดิดาสกลายเป็นหนึ่งในผู้สนับสนุนทั่วไปของการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกและไม่ยอมแพ้ในตลาดเครื่องกีฬาซึ่งพิสูจน์ให้เห็นว่าเป็นไปไม่ได้

คำขวัญ Adidas เป็นไปไม่ได้ เป็นไปได้! ก้าวไปข้างหน้า เอาชนะอุปสรรค และค้นพบขอบฟ้าใหม่ - นี่คือคุณค่าชีวิตของแบรนด์

เมื่อวันที่ 3 พฤศจิกายน พ.ศ. 2443 Adolf Dassler เกิดในเมือง Herzogenaurach ซึ่งเป็นเมืองเล็ก ๆ ของบาวาเรีย แม่ของเขาเป็นร้านซักรีดและพ่อของเขาเป็นช่างทำขนมปัง Adi ตัวน้อย (ในขณะที่เขาถูกเรียกตัวในแวดวงครอบครัว) เติบโตขึ้นมาเป็นเด็กที่เงียบขรึม เมื่อเขาอายุ 14 ปี เยอรมนีเริ่มเป็นคนแรก สงครามโลกแต่อาดิไม่ได้ขึ้นหน้าเพราะอายุมาก เขาไม่อยากไปที่นั่นเพราะ "เรื่องใหญ่" กำลังรอเขาอยู่
ความหลงใหลของ Adi คือฟุตบอลซึ่งเพิ่งได้รับความนิยมในยุโรป ในปี 1918 สงครามสิ้นสุดลงด้วยความพ่ายแพ้ของเยอรมนี มีความหายนะและอัตราเงินเฟ้อสูงในประเทศ และทหารหลายล้านคนที่กลับมาจากแนวหน้าไม่สามารถหางานทำและเข้าร่วมกลุ่มผู้ว่างงานได้
ครอบครัว Dassler ก็ได้รับผลกระทบจากสงครามครั้งนี้เช่นกัน และเวลาที่ยากลำบากกำลังมาถึงสำหรับพวกเขา

นั่นคือเหตุผลที่หลังจากสงครามโลกครั้งที่หนึ่งในช่วงต้นปี 1920 Dasslers ที่สภาครอบครัวตัดสินใจจัดตั้งธุรกิจครอบครัว - เย็บรองเท้า ผลิตภัณฑ์แรกของตระกูล Dassler คือรองเท้าแตะและรองเท้าออร์โธปิดิกส์สำหรับฝึกนักกีฬาพิการ (ซึ่งมีจำนวนมากหลังสงคราม) วัสดุสำหรับพวกเขาคือเครื่องแบบทหารที่ปลดประจำการและพื้นรองเท้าก็ถูกตัดออกจากยางรถยนต์เก่า

รูดอล์ฟ พี่ชายของอดอล์ฟ ก็เข้าร่วมการผลิตเช่นกัน เมื่อวันที่ 1 กรกฎาคม พ.ศ. 2467 ได้มีการก่อตั้งโรงงานรองเท้า Dassler Brothers สองพี่น้องกับ ตัวละครตรงข้ามส่งเสริมซึ่งกันและกัน - อดอล์ฟเป็นโปรดิวเซอร์ที่สงบและสมดุล ในขณะที่รูดอล์ฟเป็นพนักงานขายที่กระตือรือร้นและเข้ากับคนง่าย อดอล์ฟเป็นผู้คิดค้นและเย็บรองเท้าฟุตบอลที่มีหนามแหลมเป็นรองเท้าฟุตบอลรุ่นแรกของโลก ซึ่งผลิตโดยพี่น้องช่างตีเหล็ก Zelein โมเดลฟุตบอลกลับกลายเป็นว่าสวมใส่สบายและกลายเป็นผลิตภัณฑ์หลักของ Dasslers พร้อมกับรองเท้าแตะยิมนาสติก Dasslers เช่าอาคารทั้งหลังสำหรับโรงงานของพวกเขา เพิ่มพนักงานเป็น 25 คน และเพิ่มการผลิตรองเท้าเป็น 100 คู่ต่อวัน ต่อมา Dasslers ซื้อโรงงานแห่งนี้

หนามแหลมของพี่น้องพัฒนาร่วมกับโจเซฟ ไวเซอร์ ได้รับสิทธิบัตรจากสำนักเยอรมัน การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกฤดูร้อนปี 1928 ที่อัมสเตอร์ดัมเป็นการปรากฏตัวครั้งแรกของรองเท้าของพี่น้องในการแข่งขันที่ยิ่งใหญ่เช่นนี้ นักกีฬาหลายคนสวมรองเท้า Dassler

Mohammed Ali, Joe Fraser, Steffi Graf และ Stefan Edberg, Bob Beamon และ Gunde Swan, Lev Yashin และ Valery Borzov, Michel Platini และ Eusebio, Zinedine Zidane และ David Beckham, Marat Safin และ Vera Zvonareva, Lionel Messi และอีกหลายคนได้รับรางวัลจากรองเท้า Adidas . นักกีฬา. หลายคนเหล่านี้มีสัญญากับทางบริษัท

ต่อมาอดอล์ฟนึกถึงการออกชุดกีฬา และการทดสอบการกระจายความเสี่ยงครั้งแรกคือการผลิตกระเป๋ากีฬา และถึงแม้ว่ารองเท้าผ้าใบยังคงเป็นสินค้าหลัก แต่อดอล์ฟกำลังมองหาหุ้นส่วนที่จะเข้ามารับช่วงการผลิตเสื้อผ้า โดยบังเอิญ ในงานปาร์ตี้ เขาได้พบกับเจ้าของโรงงานทอผ้า Willy Seltenreich และสั่งชุดวอร์มหนึ่งตัวพร้อมแถบสามแถบให้เขา สินค้าเป็นไปด้วยดีและพันธมิตรชอบกันมากจนในไม่ช้า Seltenreich ก็เริ่มเย็บให้ Adidas เท่านั้น

ความสำเร็จของอดอล์ฟกระจายไปทั่วโลก แต่เขากลับขวางทาง พี่ชาย Rudolf ผู้ผลิตชุดกีฬาไม่ใช่บริษัท Puma ที่ได้รับความนิยม